Seo-специалист - все о профессии, возможности заработка, обучение

Чем занимается

SEO – это аббревиатура от Search Engine Optimization. Если говорить по-русски, то это поисковая оптимизация. То есть сео-специалист (сео-оптимизатор, сеошник) занимается тем, что оптимизирует сайты под требования поисковых систем. Его основная цель — выведение сайта на первую страницу, а еще лучше в ТОП-3 поисковой выдачи.

Для этого он выполняет следующие задачи:

• проводит комплексный аудит сайта, включающий технический, маркетинговый, поисковый анализ;
• изучает конкурентов, их стратегии продвижения;
• разрабатывает семантическое ядро;
• создает новый и оптимизирует существующий контент;
• проверяет и корректирует техническую работу сайта (скорость загрузки страниц, верстку, метатеги);
• адаптирует ресурсы под разные типы устройств (десктопные, мобильные);
• улучшает юзабилити;
• работает с поведенческими факторами;
• контролирует стабильность работы сайта.

Все эти пункты относятся к белым методам продвижения. Некоторые специалисты, кроме белого, применяют серое, и даже черное продвижение. Например, закупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, скрытые тексты и пр.

Чтобы вывести сайт на первую страницу поисковой выдачи, сео-оптимизатор должен составить четкий план действий и периодически вносить в него изменения в зависимости от результатов проделанных работ.

Мало кто из заказчиков разбирается в SEO. Часто действия сео-специалиста могут быть незаметны на первый взгляд. Например, небольшие правки в коде могут помочь в продвижении, но визуально узнать об их внесении практически невозможно. Поэтому еще одной задачей сеошника является предоставление заказчику отчетов о том, что было сделано, каких результатов удалось достичь.

Кому подходит эта работа?

Эта специальность подходит людям, которые обладают техническим складом ума, но в то же время не лишены креативного мышления. Оптимизатор должен иметь хорошие аналитические способности. Важными личными качествами в этой профессии являются ответственность, многозадачность, стрессоустойчивость и усидчивость. Но главное – это стремление к постоянному саморазвитию и повышению уровня своей квалификации.

Хороший сео-специалист должен обладать определенным набором знаний, умений и навыков. А именно:

• понимать алгоритмы работы поисковых систем (ПС);
• уметь работать в EXCEL и обрабатывать большой объем статистических данных;
• знать основные фильтры от ПС Яндекс и Google, уметь выводить из-под них сайт;
• строить стратегии по внешней и внутренней оптимизации сайта;
• понимать основы юзабилити;
• совмещать seo с другими направлениями продвижения (контекстной рекламой, SMM, интернет-маркетингом);
• разбираться в популярных конструкторах сайтов (Bitrix, WordPress, OpenCart и пр.);
• владеть навыками работы с профессиональными программами и онлайн-сервисами: Key Collector, Screaming Frog SEO, Яндекс Wordstat, Яндекс Вебмастер, Arsenkin Tools, Keys.so и пр.;
• строить ссылочный профиль;
• уметь работать с поведенческими факторами;
• работать со специалистами смежных направлений (копирайтерами, программистами, контент-менеджерами).

Есть ли сложности в обучении?

Основная проблема в том, что применяемые в работе методы продвижения быстро устаревают. Поисковые системы часто вводят новые правила ранжирования и санкции. Поэтому сеошник должен непрерывно обучаться, посещать конференции, общаться с коллегами. Только так он сможет быть в курсе самых новых тенденций в продвижении и оптимизации сайтов.

Многие начинающие мастера заменяют платное обучение поиском и изучением бесплатной информации в интернете. Теоретически такой вариант вхождения в профессию вполне возможен. Но этот путь очень долгий. Кроме того, из-за обилия недостоверной информации в интернете, начинающий специалист может наделать много ошибок в работе над своими первыми проектами. Эти ошибки не позволят получить желаемых результатов. Итог: потеря интереса к дальнейшему развитию в профессии. Поэтому лучше пройти качественные платные курсы. Они значительно сократят срок обучения, помогут быстро получить положительный опыт работы, к тому же многие онлайн-школы после окончания курсов помогают в трудоустройстве.

Сроки обучения и расходы на него

В настоящее время в высших учебных заведениях нет программы по подготовке сео-специалистов. Лишь в некоторых вузах студенты проходят краткий курс по сео-оптимизации в рамках обучения специальности «интернет-маркетолог». Но для работы этих знаний недостаточно. Такое положение дел связано с тем, что в сео часто происходят изменения, и вузовская программа не успевает подстраиваться под эти перемены. Поэтому сеошникам рекомендуют проходить платные курсы. Цена их составляет от 20 до 150 тыс. рублей, или от 300 до 2 тыс. долларов США. Такой большой разброс обусловлен тем, что курсы сильно отличаются по программе и срокам обучения.

Для изучения сео с нуля и последующего трудоустройства стоит выбирать курсы длительностью от полугода и стоимостью от 40 тыс. рублей. За меньшее время практически невозможно получить качественные знания по этой специальности. А курсы по более низкой цене обычно дают лишь базовую информацию, которую можно найти в интернете в свободном доступе. Правда, в отличие от самостоятельного поиска, даже недорогие курсы подают информацию структурировано и предоставляют возможность получить консультацию преподавателя. Качественное обучение по сео стоит довольно дорого. Поэтому большинство школ дают рассрочку на оплату курсов. Цену разбивают на ежемесячные платежи, которые составляют от 1,5 до 8 тыс. рублей.

Как начать работу?

Фрилансеры начинают работу с поиска первых клиентов и наработки успешных кейсов. Первым делом они создают и продвигают собственный сайт. Сайт сеошника, занимающий первые позиции в поиске – лучшее доказательство опытности мастера. Далее размещают свое портфолио на сайтах-агрегаторах и биржах. Например, на Яндекс Услугах, Профи, Kwork и т. д., а также на досках объявлений, в социальных сетях, используют "сарафанное радио". Первые проекты берут в работу за небольшое вознаграждение для наработки успешных кейсов. Далее по мере профессионального роста и расширения портфолио повышают стоимость своих услуг.

Если же цель – работа в компании, то мастер начинает с составления резюме. Качественное обучение, наличие опыта и успешные кейсы станут неоспоримым преимуществом кандидата. Готовый документ размещают на всех известных сайтах подбора вакансий, делают рассылку резюме на электронную почту компаний, в которых желают работать.

Большинство работодателей перед проведением собеседования предлагают сео-специалисту выполнить тестовую работу. Например, провести аудит сайта, собрать небольшое семантическое ядро, составить техническое задание для копирайтера. Успешное выполнение теста значительно увеличивает шансы на получение должности.

Есть ли карьерный рост?

Наличие карьерного роста зависит от того, где работает сео-специалист. Если он фрилансер, то в качестве карьерного роста можно рассматривать перспективу открытия собственной фирмы. Сеошник, работающий в небольшой компании, где продвижением сайта занимается только он сам, может рассчитывать на повышение лишь в случае расширения предприятия и набора дополнительных сотрудников в seo-отдел. Если же мастер прошел обучение с нуля и устроился в крупную компанию, тогда карьерный рост, конечно же, будет. Обычно новички приходят на должность помощника сео-специалиста. Этот уровень квалификации называется Junior. По мере накопления опыта работник переходит на стадию Middle, когда он уже может самостоятельно вести небольшие проекты. Наивысшим профессионализмом является достижение уровня Senior. Такие специалисты обычно руководят отделами, принимают важные решения, работают напрямую с заказчиками.

Доход, зарплата

Доход сео-оптимизатора зависит от его опыта, работоспособности, а также местонахождения. На сайте вакансий можно найти объявления регионального уровня, которые обещают заработную плату 20–30 тысяч рублей для начинающих специалистов и более 30 тысяч рублей для специалистов с опытом работы от 2 лет.

В вакансиях Москвы и Санкт-Петербурга зарплаты указаны более высокие: 20-50 тысяч рублей для начинающих сеошников и 50-200 тысяч рублей для оптимизаторов класса middle и senior

В США и Европе уровень зарплат seo-оптимизаторов выше, чем в РФ. Начинающие мастера получают там от 35 000$ в год. В переводе на рубли это составляет более 1 500 000 рублей за год, или 125 000 рублей в месяц. Middle-специалисты в этих же странах могут рассчитывать на заработную плату от 50 000$ в год, то есть более 200 000 рублей в месяц.

Плюсы и минусы профессии

Каждая профессия имеет свои положительные и отрицательные стороны. Работа сео-оптимизатором – не исключение. К ее достоинствам относят:

• Высокая оплата труда. Даже начинающие специалисты в регионах зарабатывают не менее 25 000 рублей в месяц.
• Легкий вход в профессию. Начинать работу можно с нуля, не имея официального образования.
• Быстрый карьерный рост. Усердные работники могут быстро освоить профессию и продвинуться с уровня junior до middle буквально за полгода.
• Удаленная работа. Можно устроиться в крупную компанию Москвы или Санкт-Петербурга, даже проживая в регионе.
• Гибкий график. На удаленной работе или фрилансе сеошник может построить удобное для себя расписание. Это особенно актуально для тех, кто совмещает работу с учебой, а также для сотрудников с маленькими детьми.
• Востребованность профессии. IT - быстроразвивающееся направление. Количество вакансий в нем постоянно растет. В ближайшие годы эта тенденция не изменится. Поэтому сео-оптимизатор – перспективная профессия, которая долго не потеряет своей актуальности.

Не существует идеальной работы без недостатков. Везде есть свои минусы. Отрицательные стороны работы в seo таковы:

• Постоянное повышение квалификации. Сеошник должен непрерывно учиться. Ежедневно ему следует уделять хотя бы час изучению тенденций в продвижении, поиску новых технологий, общению с коллегами.
• Много рутины. Эта работа подразумевает выполнение однообразных, рутинных задач. Положительный момент в том, что обычно их поручают джуниорам. Следовательно, по мере роста квалификации количество монотонной работы начинает снижаться.
• Зависимость от поисковиков. Поисковые системы часто меняют условия ранжирования. Поэтому даже оптимизированные сайты, вышедшие на первую страницу поиска, могут в один момент откатиться на несколько позиций назад в результате нововведений в алгоритмы выдачи.
• Неподвижная работа. Долгое время, проведенное неподвижно у экрана монитора, приводит к ухудшению зрения, болезням суставов, позвоночника и другим неприятностям со здоровьем.

Стать сео-специалистом может каждый. Но добиться успеха в этой сфере сможет только по-настоящему влюбленный в работу мастер, который постоянно стремится к новым знаниям.