Продакт-менеджер - все о профессии, доходы, сложности обучения

Есения Заманова
Автор-эксперт проекта «Edu UP»


Многие компании заинтересованы в поддержании и развитии собственного дела. Для этого важно грамотно распределять ресурсы, планировать и правильно представлять свой продукт на рынке. Именно для этого нанимают специального человека — продакт-менеджера. Это достаточно молодое направление, которое активно развивается по всему миру. Общими словами, product manager — это специалист, ответственный за создание и выход на рынок нового продукта. Многие люди стремятся изучить эту интересную, востребованную профессию и хорошо зарабатывать. Что нужно знать и где учиться, чтобы стать продакт-менеджером, а также плюсы, минусы и востребованность направления рассмотрим далее.

Продакт-менеджер - все о профессии, доходы, сложности обучения

*Показатели профессии по расчетам автора материала
период обучения: от 1 года
среднемесячный доход: 1300-2500 $
востребованность на рынке: Высокая
уровень сложности обучения: Средний

Чем занимается

Продакт-менеджер — это человек, отвечающий за распространение продукта. Именно от его работы будет зависеть популярность продукции, и, соответственно, прибыль компании. Успех бизнеса — главный критерий результативности работы специалиста. В его обязанности входит множество разных факторов, начиная от аналитической работы, заканчивая финальным выпуском продукта на рынок и составления стратегии его дальнейшего продвижения.

Чем занимается продакт-менеджер в компании:

  1. Анализирует данные. Перед запуском продукта исследует рынок, опредяется с целевой аудиторией, изучает положительные тенденции и возможные проблемы при работе. Занимается также анализом самого продукта и его аналогов — сопоставляет показатели оборачиваемости, окупаемости, оценивает отзывы покупателей.
  2. Составляет стратегию продвижения. На основе полученных данных продакт-менеджер продумывает подробный бизнес-план, по которому будет развиваться продукт. Он умеет правильно распределять временные и трудовые ресурсы, делегировать полномочия и понимать все происходящие процессы.
  3. Работает с командой. Специалист поддерживает связь со своими работниками, проверет выполнение задач, решает возникающие проблемы и получает обратную связь. При тестировании возможных стратегий он активно участвует в диалоге, предлагает новые решения.

Не стоит забывать об интересах разных сторон при составлении стратегии. Компания должна получить прибыль, клиенты — купить продукт. Продакт-менеджет ставит реальные задачи своей команде и правильно рассчитывает временные рамки для их выполнения.

Кому подходит профессия

В обязанности продакт-менеджера входит не только аналитика, но и продвижение продукта компании. Человек, решивший связать свою жизнь с этой сферой, должен уметь быстро анализировать большие объемы информации и на их основе принимать дальнейшие решения. Составить грамотный бизнес-проект, распределить имеющиеся ресурсы, следить за ходом работы и вносить изменения — основные моменты в работе специалиста. Поэтому ключевыми навыками для профессии product manager являются:

  • стратегическое мышление;
  • знание маркетинговых схем;
  • стратегическое планирование;
  • общение с клиентами, подрядчиками;
  • ведение документации.

Главное умение специалиста по продвижению продукта - способность создать надежную и результативную стратегию. Необходимо иметь множество различных знаний и умений, чтобы генерировать качественные идеи и воплощать их в жизнь. Анализировать данные продаж, исследовать целевую аудиторию, изучать конкурентов - все это необходимо для составления верного плана развития.

Специалист должен разбираться в современных трендах, веяниях рынка. Маркетинг — это инструмент, с помощью которого получится привлечь больше клиентов, покупателей. Без четкого понимания, как удовлетворить потребителя, не получится составить грамотную стратегию продвижения. Также это направление подходит людям, которые ответственно подходят к работе и умеют грамотно распоряжаться своим временем, составлять списки задач, распределять обязанности и соблюдать сроки.

При создании нового продукта придется не только изучать и анализировать аудиторию, но и активно взаимодействовать с подрядчиками и клиентами. Навык общения у специалиста должен быть достаточно развит, чтобы создавать комфортную и дружелюбную атмосферу во время беседы. Но взаимодействие не может оставаться только устным. Иногда на плечи продакт-менеджера ложатся обязанности ведения плановой, проектной документации.

Сложности обучения

Продакт-менеджер — сложная и многогранная профессия, которая имеет множество особенностей. Поэтому стать компетентным специалистом в этой сфере и начать зарабатывать получится только при полной отдаче и погружении. Профессия подойдет тем, кто готов учиться не только в течение определенных сроков, но и на протяжении всего карьерного пути. Сложности в освоении направления начнутся в самом начале. Потребуется изучить большинство современных тенологий, направленных на развитие продукта. В их число входят постановка целей и задач, создание рабочей стратегии продвижения, анализ рынка и конкурентов. Новичку будет нелегко справиться с огромными объемами информации.

Профессия product manager тесно связана со сферами IT, маркетинга и менеджмента. Поэтому во время обучения придется не просто изучать теоретические аспекты, но и научиться применять их в тандеме. Понимание взаимодействия процессов различных направлений лежит в основе работы продакт-менеджера. Кроме профессионализма и знаний необходимо обладать высоким уровнем стрессоустойчивости, ведь на плечах лежит ответственность за успех продукта. Компании возлагают большие ожидания на работу продакт-менеджера. Понимание уровня ответственности специалиста возникает во время учебы. Поэтому многие студенты приходят к выводу, что данная профессия не для них. Не все студенты справляются с высокой нагрузкой. Чтобы достичь результатов, придется сосредоточить все внимание на обучении, изучать дополнительные материалы и постоянно развивать свои навыки.

С чего начать обучение

Так как это довольно молодое направление, найти качественное высшее образование в этой сфере нелегко. Вузы пока не готовы предложить абитуриентам подходящие программы для подготовки полноценного продакт-менеджера. Есть направления стратегического менеджмента, анализа данных, создания программных продуктов, эффективного управления системами. В начале пути любое образование, связанное с продвижением бизнеса, маркетингом, станет отличным подспорьем. Для людей, имеющих опыт работы в сферах маркетинга, IT или разработки, начать освоение профессии будет проще. Если нет, первичные знания можно получить из статей, обзорных видео, блогов и подкастов известных продакт-менеджеров.

Комплексные программы могут предложить современные онлайн-школы. В их подготовке часто участвуют активно практикующие специалисты, которые готовы поделиться своим опытом и разбираются в различных нюансах профессии. Но вариант самостоятельного обучения подойдет далеко не всем студентам. Придется следовать расписанию занятий, выполнять в срок работы, рассчитывая только на собственную силу воли и организованность. Всю ответственность за онлайн-учебу несет сам студент.

Расходы на обучение

Если речь идет о высшем государственном образовании, связанном с продакт-менеджментом, рассматривать стоит направления экономики, рекламы, информационных технологий и управления персоналом. Для абитуриентов предоставляются как бюджетные места, так и платные программы. Средняя стоимость очного обучения за год на бакалавриате в российском вузе составляет 200 тыс. р., на заочном обучении — 50 тыс. р.

Желающие освоить новую для себя профессию в короткие сроки выбирают программы онлайн-школ обучения. Курсы помогут быстро войти в сферу, освоив необходимые знания и отточив навыки за меньшее время. Сроки обучения будут зависеть от выбранной школы и программы, разные ресурсы предлагают курсы сроком от 2 до 22 месяцев. Стоимость курсов зависит от множества данных. Самые быстрые материалы обойдутся в 30-50 тыс. р. В крупных онлайн-школах — Нетологии, Skillbox и Geekbrains — за масштабные программы сроком от 1 года придется заплатить в среднем 170 тыс. р.

Доход, зарплата

Профессия продакт-менеджера является нелегкой в освоении и в дальнейшей работе. На плечи специалиста ложится много ответственности, поэтому и зарплатные ожидания у работников соответствующие. Компании готовы платить специалистам по продвижению своего продукта хорошие деньги, поэтому эта профессия считается достаточно прибыльной даже для начинающего специалиста. Средняя заработная плата на 2022 год составляет 80 тыс. р. в месяц. В этой профессии, как и во многих других IT-сферах, принято выделять три уровня квалификации: Junior, Middle и Senior. Различаются они в зависимости от опыта работы, разнообразия навыков специалиста.

Минимальная зарплата продакт-менеджера в начале пути составляет 50–60 тыс. р. Уже через несколько лет соискатель может претендовать на суммы от 100 тыс. р., специалисты с большим опытом получают 200–300 тыс. р. Если работа тесно связана с зарубежными IT-проектами, зарплата окажется еще выше. Российские города, в которых зарплаты продакт-менеджеров находятся на наиболее высоком уровне, - Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск и Волгоград. Компании в этих мегаполисах готовы платить специалистам от 100 тыс. р.

Востребованность на рынке, уровень конкуренции

С массовым переходом большинства крупных организаций и частных бизнес-проектов в онлайн образуется ниша для появления новых профессий, в которых можно активно развиваться и получать хорошие деньги. Несмотря на то что продакт-менеджмент — достаточно молодое направление, все больше компаний хотят иметь у себя в штате такого специалиста. И это относится не только к сфере IT. Свои услуги и товары продвигают различные производства, медицинские центры, банки, государственные организации. Небольшие частные компании, онлайн и офлайн магазины нуждаются в аналитике и разработке качественного продукта.

Спрос среди работодателей на позицию продакт-менеджера высокий и продолжает стабильно расти. По данным сервиса HeadHunter.ru, размещено более 2900 вакансий. При этом большая часть приходится на Москву — более 700 предложений. Самыми частыми требованиями к кандидатам относятся умение работать с компьютерными программами, общаться с поставщиками, знать и применять экономические и маркетинговые приемы для продвижения продукта.

Плюсы и минусы профессии

Анализ информации и продвижение продукта — интересное и перспективное направление. Все больше людей начинают осваивать новые профессии в бизнесе и IT. Однако, как и у любая другая сфера, продакт-менеджмент имеет свои достоинства и недостатки.

К плюсам профессии относятся:

  • руководящая должность;
  • высокая заработная плата;
  • возможность работать удаленно.

Достоинством профессии считается то, что можно зарабатывать удаленно, не выходя из дома. Специалист работает над проектом с начала и до конца, отвечает за множество проектов. В процессе он общается с сотрудниками и различными специалистами, распределяет зоны ответственности, ставит задачи и проверяет результаты. Продакт-менеджер — это в первую очередь руководитель, который грамотно делегирует полномочия и умеет добиваться поставленных целей.

Но, помимо достоинств, у этой профессии есть и недостатки:

  • высокий уровень ответственности;
  • ненормированный график работы.

На плечи специалиста ложится ответственность за результат проекта, поэтому он должен постоянно контролировать все процессы, отвечать на вопросы и быстро решать возникающие проблемы. Компании не станут держать человека, который не сможет продвинуть продукт и принести прибыль. Каждое решение, принятое продакт-менеджером, должно быть максимально продуманным и верным. Часто придется тратить личное время на решение производственных задач, искать новые пути продвижения, генерировать идеи. Постоянное общение с большим количеством людей также может выматывать. Стоит ответственно подойти к выбору профессии и быть готовым к большим объемам работы.

Известные личности, истории успеха

Многие известные личности в сфере продакт-менеджмента начинали свой путь со смежных направлений. В дальнейшем они приобретали необходимый опыт и переходили в крупные зарубежные компании.

Надежда Буцаева — продакт-менеджер в крупной торговой площадке Aliexpress. Она получила техническое образование в вузе и стажировалась в крупной аутсорсинговой компании. После этого пробовала себя в аналитике и продвижении продукта в различных стартапах, набирая опыт и знания. По ее словам, заработная плата на данный момент в 10–11 раз больше, чем у начинающего специалиста IT.

Владимир Меркушев находится на позиции senior product manager в крупной европейской компании, занимающейся покупкой и продажей автомобилей. Получил образование инженера, но еще во время учебы активно изучал языки программирования и веб-разработки. Впоследствии стал работать разработчиком, и с ростом компании вырос и сам до продакт-менеджера. Получает от 60 000 долларов США в год, наслаждается своей работой.

Продакт-менеджер — интересная и востребованная профессия. С каждым годом появляются новые компании, которым требуется специалисты по продвижению продукта. Часто эту сферу выбирают люди из смежных профессий - маркетологи, разработчики, программисты. Стоит быть готовым к высокому уровню ответственности, постоянному изучению новых знаний и полному погружению в проекты. Профессия подходит людям организованным и любознательным.

Оцените профессию

Голосуем!
Проголосовало: 1

Понравилась статья?

Комментарии 0